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净水器租赁市场开始爆发
净水器在我国的发展时间已有十几年，已形成一套很成熟的产业链。最近几年，家用小型净水器的消费开始上涨，很多智能家居的流行拉动了净水器行业的发展，根据前瞻产业研究院所发布的《中国净水器行业产销需求分析报告》中的数据可以看出，我国在2016这一年中，净水器的销量达到1312万台，零售额达到203亿元。
在过去的六个月里，线上的净水设备零售量达到182万台，同比增长26.8%，零售额达到22亿元，同比增长37.6%。
如今，国内净水器市场容量年增长率达到50%，预估在2019年家用净水器在全国的普及率可达到20%~30%，差不多有1亿人在使用，为了抢占这个市场，有很多开始涌入，瓜分这块巨大的蛋糕。
家用净水器到底该怎么选？
家用净水器对我来说，几乎已经是跟空调、冰箱一样的刚需家电，但还是有不少小伙伴其实对于这个家电是比较陌生的。
的确，市面上各种类型、价格的叫“净水器”的产品也非常多，价格能从几十块钱到几万元不等，不花点时间做功课，确实容易一脸懵。
这么多净水设备到底都是干嘛的？一张图先给大家看一下：
1.【前置过滤器】，通过不锈钢滤网(40-100目）滤除水中的泥沙、铁锈、悬浮物等大颗粒杂质，保护管路系统安全，预保护涉水设备。
安装建议：如果家里除了喝水，对于洗澡、洗衣服的水也希望有所改善，可以装一个前置；另外就是如果是小区水箱二次供水、经常停水，本身自来水泥沙比较大、有黄水的，也建议装。
2.【中央净水器】，主要安装在主进水管道，能过滤自来水中泥沙、铁锈等大颗粒物质；采用椰壳颗粒活性炭等核心滤材，吸附自来水中余氯及异色、异味等有害物质。
安装建议：占地面积比较大，建议非别墅的家庭就别安装了。只经过中央净化也达不到直饮标准，还是需要在厨下装终端净水设备；
另外水中的余氯是有一定杀菌作用的，如果在家庭进水管道就被完全去除了，在家庭内部水路是不是有污染风险，是我有一点疑惑的。
一般家庭中，经过总水管的水在逻辑上会被分为两路：
【饮用水】——厨房台盆净水龙头；
【生活用水】——厨房台盆水龙头（洗碗、洗菜等）、卫生间台盆水龙头、花洒等；
其中【饮用水】的净化技术主要有以下四类：
3.【龙头净水器】，比较便宜，一般几十块钱，基本是初级的pp棉和活性炭，能够去除部分余氯和一些较大肉眼可见的颗粒物；基本跟前置的作用差不多，达不到直饮标准。
安装建议：没有前置可以装。
4.【滤水壶】，滤芯主要是活性炭滤芯和交换树脂，可以过滤余氯，吸附异色异味，还能过滤一些大粒径的颗粒污染物；但经过滤水壶沉淀过滤后的水，还是需要煮沸后才能饮用。
安装建议：如果没有安装厨下净水器条件的可以选择购买。
5.【超滤/微滤净水器】，早期比较流行的家用净水技术（近些年都逐渐被淘汰了），过滤粒径在0.01-1微米，唯一的好处是不用插电。能过滤掉部分大尺寸的有机物分子及部分病毒病菌等，无法过滤更小尺寸的重金属离子。
超滤微滤机器一般也会宣传可以直饮，但我认为还是需要再煮沸饮用会更加安全一些；毕竟如果原水有重金属，在“保留矿物质”的同时，说不定也会把不好的东西给留下了。
安装建议：不建议安装。
6.【RO反渗透净水】，过滤粒径在0.0001微米（0.1纳米），感觉就是“简单粗暴”啊，可以去除水以外的杂质，净化出纯净水，包括细菌、病毒、重金属、抗生素这些水污染都会被过滤掉，是目前家用净水更成熟和安全的技术，也是最“方便”的技术。
安装建议：强烈建议。
选购建议
讲了这么多，最后用一张图总结一下：
对于家庭饮用水净化：
有安装条件家庭：前置过滤器（可装可不装）+RO反渗透净水器（重中之重）；
实在没有装厨下净水条件：前置过滤器+滤水壶+烧水壶或者前置过滤器+台面净饮机。
对于家庭生活用水改善：建议装中央软水机或者壁挂软水机。
净水市场该祛魅化了。
在消费升级的口号下，资本正在试图形塑新的消费图景，这时净水市场的潜力吸引了众多掘金者进场，市场迅速爆发，但过度营销、质量不过关、价格过高等问题开始浮出水面，一时净水市场成为搅局者的狂欢。
劣币驱逐良币，深受净水市场猫腻之害的消费者们开始高呼，净水器都是洗脑，都是智商税！
客观来说，人们对于健康水的需求是稳定存在的，从开水到桶装水，再到今天净水设备的发展趋势，消费者健康饮水的观念逐渐形成，但教育出了这片市场的玩家，却并解决饮水问题，反而让人们陷入饮水焦虑。
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看清了市场真相后，消费者开始作壁上观，市场也开始从爆发式增长进入理性发展、蓄势前行的阶段，玩家们开始频频打技术牌，走高端化路线，但市场升级的背后，对于用户的过度营销却并没有减少。
饮水焦虑
中国人是有饮水焦虑的。
从最常用的自来水来看，一般来说，从自来水厂出来的水是过关的，但经过漫长的城市、乡镇水路管网，驳接到社区村镇水路网，再经过本楼入户水路支线，还有蓄水池或储水罐之后，进入居民家中，若还想能饮用到出厂品质的水，很难！
叠加桶装水也因质量问题、千滚水、饮水机的清洁问题饱受诟病，届时，净水设备应运而生，2020年数据显示，净水品类近三年的销售额复合增长率高达80%以上。
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但净水产品并没有什么神话，更多的是过度营销。打着科学的幌子，过度夸大传统的饮水习惯弊病，将净水器市场形塑成一个健康、高级的市场。更多情况下，这只是一个锦上添花的产品，其逻辑在于提升饮用水的品质，而不是将不能喝的水净化为能喝的水。
本质上来讲，净水器产品只有在正规合格，且能够严格的执行按时更换滤膜、滤芯的情况下才能发挥作用。这是一个值得探讨的市场机会，不过净水市场玩家们的神话式营销、恐慌式传播，已经为市场的发展埋下了隐患。
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2020年，净水器的市场份额呈现大幅度下滑态势。奥维云网数据显示，截止2020年底，国内净水器市场规模达239.0亿元，同比下滑22.7%。
叠加，从最近两年净水器的品牌竞争趋势来看，高端市场成为群雄逐鹿的焦点，A.O.史密斯，美的COLMO、卡萨帝等玩家在贴身肉搏之余，还有安吉尔、方太等新势力进场争夺，一时间高端化、品质化的营销玩法层出不穷。
这让刚刚在劣币玩家的虎口中逃出的消费者更加对净水市场敬而远之。
好水好空气
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